A logótervezés titka: amatőrnek látszani a legdrágább dolog

A logótervezés, a céges arculattervezés hihetetlenül sokat számít. Többet, mint amiről eleve feltételezzük, hiszen nem csak “egy logó”, hanem egy olyan jel, grafika, kép, szöveg - ami a vevőnk fejében és szívében elfoglalt helyünket is meghatározza részben.

A céges arculattervezés, logótervezés a megkülönböztető értékünk a piacon

Sok cégvezető a költséghatékonyság jegyében olyasmin spórol, amin nem kellene. Az egyik ilyen az arculat és logó megtervezése és elkészítése, márpedig ezen a területen drágán ráfizethetünk a spórolásra – figyelmeztet Kocsis Zoltán kreatív ügynökségi igazgató.

Amikor egy cégvezető a grafikai arculatát szeretné elkészíteni, folyamatosan gondolkodik rajta, hogy mi tükrözze vissza legjobban azt az életérzést, amit megálmodott cégének. Akármilyen tökéletes lesz is a megálmodott terv, hosszú évek tapasztalata alapján kijelenthetem, hogy tele lesz megalkuvásokkal.

logótervezés, arculat
[dss_transformable_image _builder_version=”4.4.4″][/dss_transformable_image]

Az arculattervezés pozícionálja is a céget

Képi megjelenéssel nagyban lehet befolyásolni azt, hogy első látásra milyen kép alakul ki a vevőben az adott vállalkozásról. Pozicionál a színek megválasztása, a grafika jellege, a képes, szöveges elemek kezelése a marketinganyagokon különösen fontos – legyen az egy termék csomagolása, egy weblap, vagy egy üzlet reklámtáblája.

Miért nagyon drága amatőrnek látszani?

Ha az arculat rossz, vagy jellegtelen, a cég is annak fog tűnni leendő partnereinek. Egy vállalkozásnak mindig tudnia kell, hogy az arculata a cégére, és a jó cégvezetés egyik alapja. Egy házat is, amikor felépítünk, figyelünk arra, hogy az alapok jók legyenek, mert a legrosszabb esetben összedől a házunk. Az alap márpedig a logótervezés.
Ha amatőrnek, esetlennek látszik, akkor nem tesz jó benyomást, és potenciális partnerei szemében nem kerül olyan pozícióba, hogy nagyobb volumenű embernek tartsák. Ha egy logó nem tudja tükrözni mindazt az értéket, amit a vállalkozás képvisel, akkor káros is lehet.

Megragadó, egyszerű, stílusos logó kell, bárhol is bukkan fel

Amikor logót készíttetünk, nem elég online felületekben, kis felbontású formátumokban gondolkodnunk, hanem a nagy felbontású nyomdai megjelenítés igényeit is figyelembe kell vennünk – még akkor is, ha nem azonnal van szükségünk rá. Egy jó logó akkor tölt be a feladatát, ha márkajellé válik. Vannak ikonikus ábrák, mint a Nike, a Shell, Amazon, Lufthansa, melyek akár szöveg nélkül, kis részletét mutatva is azonnal “beugranak”.

Néhány hiba, amit cégvezetőként elkövethet egy grafikai arculattervezés alatt

Sógornak, fiának, rajztanár ismerősének adja ki a logó megtervezését, aki ért valamit a programokhoz, mert letöltött valamilyen grafikai tervezőprogramot. Igaz, nincs kellő szaktudása, de ő olcsón elkészíti.
Mint cégvezető, pénzt fogok vele spórolni, ha én saját magam tervezem meg a cégem grafikai arculatát, szaktudás nélkül, valamilyen online felületről letöltött „logószerkesztő” programmal, a mai trendnek megfelelően.

Amit semmiképp sem javasolnék: a logo templatek elsőre látványosak tűnnek, de életveszélyesen semmitmondók. Vannak külföldi oldalak, amikről szinte fillérekért letölthetek logóterveket, arculatterveket. Sőt, egyes külföldi grafikusi oldalakon megversenyeztetem a logó elkészítését, indiai vagy valamilyen távol-keleti „grafikussal” fillérekért.
Ez pont olyan, mintha filléres, kínai piacon vett papucsban szeretnél egy elegáns fogadáson, nívós üzleteket kötni. Elég kényelmetlen, ha például egy kiállításon egymás mellett van 2 olyan cég standja, akinek ugyanaz tetszett meg…

De ezen túl a legnagyobb kár ott van, hogy könnyen összekeverhetők lesznek, és csak képzeljük el, ha a másik lejáratódik a nem etikus piaci viselkedése miatt, és ezzel minket is “valahogy hírbe keverhetnek”…

A logótervezés bizalmi dolog, és nem a logó ár a legfőbb szempont

Mi az eredmény? : „Elkészítették a grafikai arculatomat! Mondtam, hogy jók lesznek ők, mert az interneten találtam őket, s milyen olcsók voltak!”

Majd egy évvel később: „Hívogatom őket telefonon. Nem veszik fel. Keresem őket e-mailben, nem válaszolnak, a cég megszűnt. Hogyan tudom megszerezni a logót vektorosan, mert egy plakátra szeretném felnagyítani, de csak jpg-ben adták oda nekem, annak idején!?” – aki ilyenkor átveszi a munkát, annak nehéz dolga lesz.

Márkát, brandet építeni csak megbízható, jó logóval lehet

Egy jó logóval az arculat egyedi és megismételhetetlen lesz. Tükrözni fogja azt az érzést, amit át kell adnia a leendő partnereknek, hogy bizalmat árasszon a cég felé, gyakorlatilag összefonódik a névvel. Egy profi grafikai arculattervező csapat ignorálni fogja a most „menő trendek”-et, ezáltal hosszú élettartamra tervezi meg az arculatot. Egy régebbi ügyfelünk mondta egyszer:
“Az én cégem, üzletem az életem, elértem, hogy ismernek és szeretnek. Akkor is újra tudnám építeni magam, ha ez egész boltom megsemmisülne egy katasztrófában. Mert a vevőim bizalmában élek! Ebből van a legtöbb bevételem.”

De van más, gyakorlati oka is annak, ha profi arculattervező stúdióval kezded el

Nem lesznek a későbbiekben problémák, ha különböző helyekre különböző formátumban kell leadni az arculati-, grafikai elemeket. Jpg, .ai, .eps, .psd, .pdf formátumokban is megkapod arculati kézikönyvvel együtt, amelyben ott a leírás, hogy a logó és a különböző grafikai elemek különböző médiafelületeken hogyan helyezkedhetnek el helyesen. Szakmailag is megfelel a nyomdai kivitelezéseknek, névjegytől egészen az óriásplakátig.

A logót, egyedi arculatot le is lehet védetni, ez nagyfokú jogi biztonságot is jelenthet a visszaélésekkel szemben.

A logó a cég arca, felemel, azonosít, szimpátiát ébreszt – ne bízd amatőrökre, hiszen amit a tervezésen “megspórolsz”, azt észrevétlenül akár ezerszeresen fizetheted meg az évek során, ha jellegtelen arculattal akarsz boldolgulni az üzleti versenyben.

Oszd meg, ha tetszett

... lehet, hogy másoknak is fog tetszeni!