Színpszichológia a marketingben

A színek a lélekhez beszélnek - A színek szerepe kiemelkedő a marketingben, hiszen érzéseket generálnak. Az érzéseken át tudunk cselekvést kiváltani, hiszen minden vásárlási döntés érzelmi alapú - az, hogy ennek valamiféle racionális indoklása kerül elő, az utólag rakódik rá. A cselekvésekre ösztönzés, a vágy pedig bevételt növelhet. Vajon milyen szín ad el jobban? Milyen színű legyen a logó, az arculat?

Cikkünkben azt a nagy kérdéskört járjuk körül, hogy melyek azok a színek, amelyekről elmondhatjuk, hogy vásárlásra ösztönző cselekvést generálhatunk velük.

Milyen színeket válasszunk, ha a nyomtatás után vevőmágnesként működő kiadványt akarunk a kezünkbe kapni?

Szakértőnk segítségével elmélyedünk a marketing anyagoknál, kiadványoknál szórólapoknál használt színek világában.

[dss_transformable_image _builder_version=”4.4.4″][/dss_transformable_image]

Színes világban élünk.

A színek némelyike élénkítően, míg a másik nyugtatóan hat ránk és van, amelyik szinte sehogy. A közöny, az észrevétlenség, az unalom a lehető legrosszabb a marketingben. 

Láthatóság, olvashatóság, befogadhatóság 

Nem véletlen, hogy egy márkához, vagy egy kampányhoz ma már nem csak 1-2 színt, hanem egy harmonikus színkészletet – színtémát használnak sokszor a grafikusok. De ezt a mindennapi munka során bárki megtapasztalhatja: ha mondjuk egy Powerpoint prezentációhoz választ témát és a rendszer kész színsorokat kínál fel hozzá. Azok a színek összeillenek egymással. Vannak a főszin tone in tone árnyalatai és van a hozzá tartozó ellenpár, (komplementer, semi-komplementer) szín, mellyel hangsúlyozni tudunk.

A színek üzenetek.

Egy üzleti tárgyalásra való felöltözés, az iroda hangulata, különösen a tárgyaló berendezése és persze a különféle arculati és kreatív anyagok készítése során érdemes figyelembe venni a színek pszichológiai és akár élettani hatását.

A színek az online felületeken és a nyomtatott felületeken alapvetően meghatározzák viszonyunkat a látványhoz.

A színek vonzereje, vevőgeneráló, figyelemfelhívó szerepe is változik. Eddig ökölszabálynak tekintették, hogy az élénk pirosnak a leghatékonyabb vásárlásösztönző szerepe. Legújabb kutatások azonban már 2020-ra a tiszta, klasszikus kéket hozták ki győztesként. persze ez nagyban függ a szín környezetétől és a célcsoporttól is.

A megfelelő színválasztás az üzenetünk egészre hatással lesz.

Milyen érzéseket, gondolatokat társítunk a színekhez? Milyen fizikai érzelmek társíthatóak a színekhez?

Fizikai megjelenésük szerint a színek lehetnek:

  • tiszták (sárga, vörös, kék)
  • egyirányúak (fehér és fekete)
  • többirányúak (tarka szín)
  • telítettek (egy adott szín legtisztább színű képviselője)
  • tompítottak (a szín feketével való sötétítése)
  • másodlagosak (valamely két tiszta szín keveredéséből létrejövő színek, úgymint narancs, zöld, viola)
  • derítettek (a telített szín fehérrel világosítva)
  • tört színűek (két tarka szín keveredéséből keletkező harmadik szín)

A színek és az érzések kapcsolata egyidős az emberiséggel

Már az ókor óta párosítunk érzéseket a színekhez. Hippokratész az ember vérmérsékletét a következőképpen párosította a színekkel:

szangvinikus – vörös
kolerikus – sárga
melankolikus – fekete
flegmatikus – fehér

Az európai heraldika, (címertan) a következőként használják a színeket:

  1. bátorság – vörös,
  2. őszinteség – kék,
  3. tisztelet és hűség – sárga,
  4. állhatatosság – narancs,
  5. méltóság – bíbor,
  6. kötelességtudás – fehér,
  7. termékenység, remény – zöld

Hangulati hatás szerint megkülönböztetjük a következőket:

hideg (kék és árnyalatai) színnel történő nyomtatást
meleg (vörös és árnyalatai – narancs, barna stb.) színnel történő nyomtatást
semleges (a meleg és hideg határán helyezkednek el, de leginkább a szürke és árnyalatai) színnel történő nyomtatást.

Sorra vesszük a leggyakoribb, legnépszerűbb színeket és jelentéstartalmakat

Azt azonban mindenképpen megjegyezzük, hogy ez a hazai, illetve az európai, északamerikai értelmezés, keleten, Kínában, Indiában, illetve az afrikai országokban egyes színekhez más “jelentési kódok” tartozhatnak.

Barna szín jelentése

Kulcsszavak: földszín, anyaság, termékenység, szorgalom, gondoskodás

Az ókorban az egyszerűség, a vezeklés, alázat szimbóluma volt. A középkorban már a megvetésre, szegénységre, hallgatagságra utalt. Itt gondolhatunk a ferences rend barátainak öltözékére. Ma megbízhatóságot sugall.

Piros szín jelentése

Kulcsszavak: tűz, vér, szerelem, veszély, háború

A piros szín hatására megemelkedik az adrenalinszint, ösztönzi a gyors döntéseket. A piros sötét árnyalatai dühöt, erőt és bátorságot is kifejeznek. Figyelemfelkeltő, cselekvésre ösztönző a szórólap-készítésnél, vagy izgalmas témát sejtet.

Narancssárga szín jelentése

Kulcsszavak: vidámság, kreativitás, siker, öröm jelképe

Élénkítő hatással bír a szellemi tevékenységre. Kínában a előkelőségek ruhájának a színe, mely az arany, és megvilágosodott gondolkodásra utal. Nyomtatásnál akkor használjuk, ha vidám témát vezetünk fel szórólap-készítésnél, plakátnyomtatásnál.

Sárga szín jelentése

Kulcsszavak: öröm, boldogság, hatalom érzetét keltő, meleg szín

Figyelemfelkeltő szín, de ha túl sokáig jelen van, zavaróvá válhat. A világos sárga a jóság, a hit színe, ha narancsosabb, akkor a Nap és a melegség szimbóluma.

A zöldessárgát az irigységhez kapcsolják. Ha sötétebb árnyalatú a sárga, az már nem jelent jót, betegséget, visszaesést, magányosságot kapcsolunk hozzá. Ha élénk sárga színt használunk a nyomtatás során, és sötét színű környezetben jelenítjük meg, feltűnő nyomdai terméket hozunk létre.

Lila szín jelentése

Kulcsszavak: bölcsesség, intelligencia, fájdalom, bűnbánat

Egyensúly az értelem és a vágy, a bölcsesség és érzelmi világ között. Az intelligencia, alázat, fájdalom, bűnbánat jelképe. A kereszténységben a böjt, áhítat, a szomorúság, várakozás, igazság kifejezője.

A lila színt jellemzően azok a cégek kérik, amelyek személyiségfejlesztéssel foglalkoznak, vagy személyes, közvetlen kapcsolatot szeretnének partnereikkel.

Zöld szín jelentése

Kulcsszavak: harmónia, termékenység, természet, fejlődés, fiatalság

A fiatalság mellett lehet a tapasztalatlanság, az éretlenség, naivság jelképe is. Kellemes, pihentető szín az ember számára. A kereszténységben a halhatatlanság, feltámadás színe. A sötétzöld pénzt jelent és anyagiasságot, de kapcsolják a méreghez is. A zöld ellentéte a piros színnek, gondoljunk a jelzőlámpára. Piros – tilos, zöld – szabad.

Kék szín jelentése

Kulcsszavak: megfoghatatlanság, végtelenség, remény, hűség, bölcsesség, intelligencia, bizalom, igazság

Gyakran használjuk a tisztaság, a levegő és a víz jelképeként is. A világi uralkodók színe volt, ami az égi származásra utal. Inkább a férfiak színe, mint a nőké. A szín árnyalatainak is van jelentése, például a sötétkék a bölcsességet, tudást, egyensúlyt szimbolizálja.

A kék szín nyomtatását olyan nyomdai termékek készítésénél használjuk, ahol hivatalosak szeretnénk maradni. Ilyen egy beszámoló vagy jelentés, céges prospektus, levélpapír vagy névjegy nyomtatása.

Szürke szín jelentése

Kulcsszavak: semlegesség, hétköznapiasság, szomorúság, melankólia, fásultság, egyhangúság és unalom

A szürke szín utal minden érzésre, ami távol kerül, passzivitásba merül. A szürke színt a hivatalos megkeresések esetén használjuk, a leggyakrabban levélpapír, jegyzettömbnyomtatás, űrlapok készítése esetén.

Fehér szín jelentése

Kulcsszavak: tisztaság, ártatlanság, egyszerűség, jóság, tökéletesség, szüzesség

A fekete és a fehér szembeállításában a fehér pozitív töltéssel bír. A fehér a frissességet is jelenti, gondoljunk a leesett friss hó színére. A fehér szín kapcsolatban áll a halállal (halotti lepel, gyertya, szellem) is. Az égi istenek állatainak a színe is fehér. A fehér virág gyermekáldást jelent. A kereszténységben a feltámadás, az öröm, vigasság, béke és jóakarat kifejezője.

Fehér színt nyomda nem használ, mert a papírok eleve fehérek, így fehérrel történő nyomtatás fehér papírra értelmetlen lenne. Megjegyzendő azonban, hogy más nyomdai iparágakban (szita- vagy flexonyomtatás) viszont jól használható anyagában színezett papíroknál, például amikor barna nátronpapír alapú meghívóra vagy dobozra fehérrel nyomtatnak.

Fekete szín jelentése

Kulcsszavak: halál, titokzatosság, mélység, de az eleganciát is jelöli.

A kereszténységben a fekete a bűn, bűnhődés, gyász jelképe. Világtól, élettől való elfordulást, titokzatosságot, káoszt jelent. Az élet ellentéte. Fekete ruhát öltünk ünnepi és különleges alkalmakkor. Ez az a szín, amely az összes többi szín ellentéte.

Fekete nyomtatás főleg szövegek esetében történik, így bármilyen meghívó, könyv, 1-2 színes plakát vagy szórólap, űrlapok, nyomtatványok vagy egyéb nyomdai termékek esetén használjuk. A fekete kontrasztot ad, javítja a szöveg olvashatóságát.
A fekete, mint kontraszt a digitális anyagok esetében is kiemelkedő, ezesetben a “nem fényes, nem világos” értelmében sokkal jobban kiragyog a fekete háttérből a kép, a szöveg. A fekete bármely más színt élénkebbé tesz, így ösztönző trendszín a 2020-as évekre.

Mindenkinek világossá válhatott, hogy milyen jelentős szerepe van a kiválasztott színnek. színekkel, színpárosításokkal kifejezhetjük cégünket, az arculat fontos része. Sőt, egyes nagy márkák a színeiket szó szerint birtokolják is: gondoljunk itt a “ferraripirosra” “milkalilára” Egységesen kell használni, hiszen mindig ugyanolyannak kell lennie, legyen szó névjegyről, levélpapírról, csomagolásról, vagy weboldalról.

Még egy észrevétel a színek varázslatáról

Online anyagok esetében a színek a képernyő fényereje miatt mindig ragyogóbbak, mint élőben. Ez weboldalak vagy egyéb digitális marketing anyagok esetében egyszerűbb. Hogy a nyomdai anyagaink is egységes élményben lehessenek, érdemes digitális proofot, próbanyomatot készíteni, mielőtt lemegy a teljes gyártás.

Színek szerepe a marketingben

A színpszichológia fontos ismeretekkel látja el a grafikusokat, webdesignereket és reklámszakembereket is. A szóbeli és képi üzenek, cégarculatok, üzletportálok, csomagolások egységessé és a célközönség számára kívánatossá tételéhez alapvető, hogy kívánatossá varázsoljuk a megjelenést.

Tudjuk, hogy ha valami tetszik, annak legtöbbször oka van, ezért a céges anyagok tervezésénél az ízlésességen és a megérzésen túl érdemes a színpszichológiai kutatások eredményeit is figyelembe venni.

Oszd meg, ha tetszett

... lehet, hogy másoknak is fog tetszeni!